6步教你如何成为“思想领袖”型人物

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  导语:明确内容方向(解决某问题)+利用,再利用内容+扩大影响(分享)+你的受众是谁?

  如果你希望成为自己所处行业里的“思想领袖”,并且为你的网站带来更多流量,内容营销绝对是最有效的方法之一。不过,很多公司并不知道如何创建内容,也不知道如何发布内容,通常我们会听到下面两个问题:

  1) “我有内容,但是我不知道该如何使用它。”

  2) “我不知道该写点儿什么。”

  基本上,很多公司在自己的博客上都有不少内容,不过他们并不知道在市场营销活动中如何围绕那些内容部署战略,因此也很难收获到任何有形的成果。

  本文将会介绍一个六步流程,对你创建一个有效的内容战略一定会有所帮助:

  一、专注于质量,而非数量

  很多公司在刚刚起步着手内容营销的时候,都有一个误区,那就是以为只有变成一台内容机器才能获得成功,因此他们都非常可能每天都能推出一些新鲜的内容。但事实上,对于那些刚起步的公司,或是人数不多的小团队,这种方式几乎是不可行的。相反,我们需要把重点从数量转移到质量上。

  相比于每天在你的公司博客上发布内容,要不如每周能推出一篇高质量的文章,然后在多个渠道中分享。

  你所要分享的内容不仅要让你的受众有所收获,同时还能让他们觉得你的公司配得上业界领袖的地位。一篇高质量的内容,胜过五篇平庸的文章。

  二、明确内容方向

  受众用户正在体验你的产品时,往往会发现一些问题,此时如果你能够针对性地发布内容,识别并解决相关问题,那么这种内容绝对是最有效的。想象一下我们是如何陷在博客之中的吧----我们从识别一个用户已经存在的问题起步。现在,我们正在提供一种方法,去解决这个问题。

  事实上,“先识别问题、再解决问题”就像是个公式,任何公司都可以使用它,你所要做的,就是识别出用户最大的痛点,以及对你产品最不满的地方。

  那么问题来了,如何识别呢?首先,保持头脑清晰,然后指定一个简单的表格,在左边,逐个罗列出你用户正在经历的问题,最重要的是,这个表格中的每个问题都要描述的尽可能详细。接下来,在右边,简要写下几个你的解决方案;最后,在你的博客上详细写出每个解决方案。

  三、学会如何利用(或再利用)你的内容

  当你创建了一个内容之后,可以通过不同传播形式“重复利用”它,也可以在不同的平台上进行分享。

  当你写了一篇文字之后,有几个例子可以帮助你实现内容“再利用”。

  A) 音频:把你的博客文字内容用播客形式展现出来,如果你采访了某人,可以将采访录音制作成播客,还可以将其再整理成文字,发表在博客上。

  B)
视频:如果你有了某个问题的解决方案,除了文字之外,还可以制作一个视频教程,然后放在视频平台上面。事实上,如今创建一个视频教程和写一篇文章一样简单,计算机上的摄像头就能帮你轻松录制视频。

  C)
信息图表:如果你写了一篇博文,可以从中选取几个关键要点,然后制作一个足以吸引眼球的信息图表,然后可以发到微博或微信上。在发图的时候,一定要附上原文链接,这样用户可以被导航到你的网站上,获取更多信息。

  通过上述方式,你可以在不同平台上获得很多新受众群体,而且你也不用费劲脑汁,思考如何在不同平台上发布不同内容啦。

  四、分享

  创造内容的最终目的,就是吸引人们访问你的网站,为你的网站带来流量。

  一旦你创建了一个内容,千万不能守株待兔,如果不进行推广,是没有人知道的。因此,你需要在各种不同的平台上进行分享,包括Facebook,Twitter,Instagram,Pinterest,LinkedIn,或是电子邮件营销。

  你在各种渠道上分享内容的主要目的,其实是为了吸引受众,把他们吸引到你的网站上,这里有个小诀窍,如果你的网站设计的足够巧妙,应该能够搞得到访问者的电子邮件地址。

  五、正确识别你的受众群

  在每个渠道上发布内容之前,你应该想一个问题,那就是你的受众群会把自己的时间花在什么地方。如果你是一个美容品牌,定位的是10几岁到20几岁的年轻女性,那么Instagram就是你分享内容的理想平台;而如果你是一个B2B服务商,那么LinkedIn平台可能会更有效。

  在发布内容之前,要先问下自己-------我的受众群会在这个内容渠道里吗?

  六、评估

  线上营销最重要的,就是测试和评估。通常我们会做一些假设,比如受众群会访问哪些内容渠道,他们希望阅读什么样的内容,等等。但只有通过测试这些假设,才能让我们不断提升内容质量和营销效果。

  最简单的验证方法,就是可以先创建一个短链接,然后在不同的渠道上面非常此链接,实际上,这种链接只需30秒就能搞定,之后你可以看下有多少人点击了这些链接,以及这些链接都是从什么渠道上接入的。这个方法可以让我们追踪到两件事:

  A)
哪种类型的内容最有竞争力:那些内容可能是与某些类型的人息息相关的。一旦你发布了不同的内容,那么就对受众群可以进行分类,比如有的人可能喜欢问答风格的内容,有的人喜欢产品指导类型的内容,还有的人喜欢列表形式的内容。

  B)
哪种内容营销平台获得的受众群最多:这个其实非常简单,如果你发现从Facebook上获得的点击率最多,那么就增加这个渠道上的营销预算,因为这样可以提升你的内容影响力。

  如何执行上述“六步流程”

  事实上,现在很多企业都有自己的内容营销工具或平台,如果你的公司已经有了官方博客,而且上面也有各种内容,那么可以考虑如何“再利用”这些内容,使之能接触到更多受众群体。如果你没有太多内容可以分享,那么可以尝试了解自己的产品或服务存在哪些问题,然后针对这些问题找打解决方案,并组织成为内容,帮助你的用户。

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